Das Justizministerium verklagt Google, sein Werbegeschäft zu beenden

Das US-Justizministerium verklagt Google zusammen mit acht Bundesstaaten auf Zerschlagung des Werbegeschäfts des Unternehmens. In einer Klage, die am Dienstag beim Bundesgericht in Virginia eingereicht wurde, beschuldigte die Agentur Google, den digitalen Werbemarkt illegal zu monopolisieren. „Das wettbewerbswidrige Verhalten von Google hat die Eintrittsbarrieren künstlich hoch angehoben, wichtige Wettbewerber aus dem Markt für Anzeigentechnologie-Tools gedrängt, potenzielle Wettbewerber davon abgehalten, in den Markt einzutreten, und die wenigen verbleibenden Wettbewerber von Google an den Rand gedrängt und zu Unrecht benachteiligt“, sagte das Ministerium Gerechtigkeit .

„Die heutige Klage des Justizministeriums zielt darauf ab, Gewinner und Verlierer im hart umkämpften Ad-Tech-Sektor zu identifizieren“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber Engadget. — Es dupliziert weitgehend die leichtsinnige Klage des Generalstaatsanwalts von Texas, von der ein Großteil kürzlich von einem Bundesgericht abgewiesen wurde. . [The] Das Justizministerium verstärkt ein fehlerhaftes Argument, das Innovationen verlangsamen, die Werbekosten erhöhen und das Wachstum Tausender kleiner Unternehmen und Verlage erschweren wird.“

wie Bloomberg stellt fest, dass die Klage der erste bedeutende Versuch der Biden-Administration ist, die Macht eines der größten Technologieunternehmen des Landes herauszufordern. Die Agentur hatte Google bereits 2020 verklagt. Damals sagte das Justizministerium unter Generalstaatsanwalt William Barr, das Unternehmen habe ein Monopol auf Suche und suchbezogene Werbung. Es warf auch Fragen zu den Bedingungen von Android auf, die laut Justizministerium Google einen unfairen Vorteil verschaffen, indem sie Hersteller dazu zwingen, die Apps und die Suchmaschine des Unternehmens auf ihre Geräte vorzuladen.

Google wurde wegen seines Einflusses auf dem digitalen Werbemarkt einer intensiven behördlichen Prüfung unterzogen. Im Jahr 2020 verklagte Texas mehrere Bundesstaaten und beschuldigte das Unternehmen, seine „Monopolmacht zur Kontrolle“ der Anzeigenpreise zu nutzen. Ein Jahr später leitete die Europäische Kommission eine Untersuchung des Werbegeschäfts des Unternehmens ein, ein Schritt, der Google anscheinend gezwungen hat, die Art und Weise zu überdenken, wie es mit Anzeigen auf YouTube umgeht. Der Senat hat im vergangenen Jahr auch Gesetze eingeführt, um Unternehmen wie Google daran zu hindern, sich an mehr als einem Teil des digitalen Werbeökosystems zu beteiligen.

„Durch den Eintritt in jeden Aspekt des digitalen Werbemarkts hat Google wettbewerbswidrige, exklusive und illegale Mittel eingesetzt, um jede Bedrohung seiner Dominanz in der digitalen Werbetechnologie zu beseitigen oder ernsthaft zu verringern“, heißt es in der jüngsten Beschwerde des Justizministeriums. Er wirft Google vor, durch Akquisitionen sowohl “tatsächliche als auch potenzielle” Wettbewerber auszuschalten und seine marktbeherrschende Stellung zu missbrauchen, um Publisher und Werbetreibende daran zu hindern, konkurrierende Produkte effektiv zu nutzen. „Jedes Mal, wenn Googles Kunden und Konkurrenten mit Innovationen reagierten, die den Würgegriff von Google auf eines dieser Anzeigentechnologie-Tools bedrohten, war die wettbewerbswidrige Reaktion von Google schnell und effektiv“, sagte das Justizministerium.

In einem Blogbeitrag, der veröffentlicht wurde, nachdem die Nachricht von der Klage des Justizministeriums bekannt geworden war, beschuldigte Google die Agentur, „auf Kosten von Verlagen, Werbetreibenden und Internetnutzern versucht zu haben, die Geschichte umzuschreiben“. Insbesondere sagt Google, dass es mit der Forderung des Justizministeriums nicht einverstanden ist, dass das Unternehmen AdMeld und DoubleCheck ausgliedert, zwei Ad-Tech-Firmen, die Google vor mehr als einem Jahrzehnt gekauft hat. “Diese Vereinbarungen wurden von Aufsichtsbehörden überprüft, darunter [the] Justizministerium und darf weitermachen”, berichtet Google.

Darüber hinaus behauptet Google, dass der Wettbewerb im Bereich der Anzeigentechnologie in den letzten Jahren erheblich zugenommen hat. Das Unternehmen weist zum Beispiel auf Microsofts kürzlichen Kauf von Xandr, der ehemaligen Werbetechnologieeinheit von AT&T, hin und stellt fest, dass die Übernahme es Microsoft ermöglichte, einen „bedeutenden“ Werbevertrag mit Netflix abzuschließen. „Die Regierung hat diese Übernahme nicht angefochten“, stellt Google fest.

Google wirft dem Justizministerium außerdem vor, die Funktionsweise seiner Werbeprodukte falsch dargestellt zu haben. Das Unternehmen sagt, dass seine Produktsuite mit konkurrierenden Technologien zusammenarbeitet, was es Publishern und Werbetreibenden „einfach“ macht, die Dienste auszuwählen, die sie nutzen möchten. „Niemand ist gezwungen, unsere Anzeigentechnologien zu verwenden – sie entscheiden sich dafür, sie zu verwenden, weil sie funktionieren“, sagt Google.

Einer Schätzung zufolge kontrolliert Google 26,5 % des US-Marktes für digitale Werbung. Es wird erwartet, dass die Anzeigeneinheit des Unternehmens im nächsten Jahr etwa 73,8 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen in den USA generieren wird, wobei der größte Teil dieses Geldes aus Suchanzeigen stammt.

Update um 16:04 Uhr ET: Mehr Kontext von Google hinzugefügt.

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