Host/Havas präsentiert eine globale Kampagne für Fidschi-Tourismus

Etwas mehr als ein Jahr nach der Wiedereröffnung Fidschis für Touristen hat Tourism Fiji eine neue globale Markenplattform vorgestellt, Where Happiness Comes Naturally, die in Zusammenarbeit mit der internationalen Kreativagentur Host/Havas und der Medienagentur Havas Media entwickelt wurde.

Anlässlich des 12-jährigen Jubiläums der ersten Marketingkampagne des Inselstaats, die Besucher ermutigte, ihr Glück auf Fidschi zu finden, verlagert die neue Plattform der Marke den Fokus auf die Menschen vor Ort, die atemberaubende natürliche Umgebung, die reiche Kultur und die authentischen Erlebnisse, die Fidschi bietet, und zeigt Touristen, dass dies der Fall ist Quelle des Glücks der Inseln kommt aus der Breite und Tiefe der fidschianischen Kultur selbst.

Emma Campbell, Chief Marketing Officer von Fiji Tourism, kommentierte: „Unsere Happiness-Markenplattform hat die Aufmerksamkeit von Menschen aus der ganzen Welt auf sich gezogen. Wir haben die Geschichte von Fidschi immer aus der Besucherperspektive erzählt, aber wir wollten die Erzählung ändern und zeigen, dass die Quelle des Glücks, die ein Urlaub auf Fidschi mit sich bringt, die fidschianische Kultur selbst ist. Wir sind stolz darauf, diese aussagekräftige Markenplattform zu starten; „Where Happiness Comes Naturally“, das die Menschen auf Fidschi feiert und zeigt, dass uns das Glück hier ganz natürlich kommt, aber es gibt mehr als genug zu teilen.“

Drei Monate lang arbeiteten das Team von Tourism Fiji und Agenturpartner mit einem breiten Querschnitt lokaler Fidschianer zusammen und boten eine authentische und aussagekräftige Darstellung der fidschianischen Kultur. Dies zeigte sich darin, dass die fidschianische Kultur und nicht der traditionelle Fokus auf Touristen im Mittelpunkt der Plattform stand, was in Standbildern vom renommierten National Geographic-Fotografen Matthew Paley und auf Film von Kira Bartley Finch eindrucksvoll festgehalten wurde.

Das neue Logo, das moderne Typografie mit der traditionellen fidschianischen Kunstform Masi verbindet, wurde in Zusammenarbeit mit dem fidschianischen Masi-Künstler Wati Maraivai Talavutu in dritter Generation entworfen. Sie kommentiert: „Die Gelegenheit zu haben, ein neues Logo zu kreieren, das unser Erbe feiert und unsere Traditionen der Welt präsentiert, war eine unglaubliche Erfahrung. Ich bin stolz darauf, Teil dieser neuen Kampagne zu sein, die die reiche und vielfältige Kultur und Traditionen feiert, die es auf Fidschi gibt.“

“Where Happiness Comes Naturally” spricht den wachsenden Wunsch der Verbraucher an, sinnvolle Reisen zu unternehmen, die mit Kultur und Gemeinschaften in Verbindung stehen. Eine kürzlich durchgeführte Eco-Travel-Studie ergab, dass 66 Prozent der Reisenden eine authentische Erfahrung der lokalen Kultur* wünschen.

John Austin, Executive Creative Director von Host/Havas, kommentierte die neue Richtung: „Es war ein großes Privileg, mit dem Team von Tourism Fiji zusammenzuarbeiten, um über Pina Coladas am Pool hinauszugehen und dem Glück, das sein kann, eine neue Authentizität und Tiefe zu verleihen gefunden in solcher Fülle in Fidschi . ; ein Geist, der seit Generationen besteht. Von der Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern über das Aufnehmen von Musik in ländlichen Häusern und Voice-Overs in den drei Hauptsprachen des Landes (iTaukei, Fidschi-Hindi und Englisch) bis hin zum spontanen und authentischen Einfangen des Geistes von Fidschi mit National Geographic-Fotografen, wir könnten es nicht sein glücklicher über die neue Plattform einer globalen Marke, die die traditionelle Dynamik des Tourismus auf den Kopf stellt und diesen unglaublichen Ort und seine unglaublichen Menschen feiert.”

„Wir freuen uns, ‚Where Happiness Comes Naturally‘ der Welt vorzustellen und zu zeigen, wie eine Kultur, die das Glück gemeistert hat, perfekt dazu geeignet ist, denjenigen, die das Glück haben, zu Besuch zu kommen, einen Urlaub zu bieten, der wahres Glück bringt“, sagte Austin.

Die neue Markenplattform von Tourism Fiji, „Where Happiness Comes Naturally“, wird in Schlüssel- und Schwellenmärkten durch Außenwerbung, TVCs, eine überarbeitete Website sowie digitale und soziale Kanäle eingeführt.

Kredite

Kunde: Tourismus Fidschi

Agentur: Host/Havas

Film >

Produktion: FINCH

Regie: Kira Bartley

Produktionsfirma Moderation: Welcome Fiji

Postproduktion: Fin Design + Effekte

Bearbeiten: Adam Wills

Kolorist: Fergus Rotherham

Musik + Ton: MassiveMusic Sydney

Australisches Casting: Mackintosh-Casting

Fotos >

Fotografie: Mathieu Paley c/o Bespoke Reps

Stills Produktionsfirma: Chee Productions

Erleichterungen für Produktionsfirmen: Mauve Marketing Fiji

Medien: Havas Media

PR: Rote Havas

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