Ihre Toilettenpapierrolle wird dünn


New York
CNNBusiness

Weniger Toilettenpapier, weniger Kekse in der Tüte, weniger Conditioner in den Tuben.

Die Änderungen sind geringfügig und können weniger anspruchsvollen Käufern entgehen. Experten der Einzelhandelsbranche sagen jedoch, dass aufgrund steigender Preise mehr Konsumgüter in Größe oder Menge – oder beidem – schrumpfen könnten.

Rekordhöhen der Inflation bedeuten, dass Haushalte mehr für alltägliche Einkäufe bezahlen und verpackte Waren wie Papierprodukte, Shampoos sowie Lebensmittel und Getränke teurer in der Herstellung sind.

Unternehmen können die Preise erhöhen, und viele tun dies auch. Andere verlangen den gleichen Preis, bieten aber weniger.

Edgar Dworsky, ein ehemaliger stellvertretender Generalstaatsanwalt aus Massachusetts, der Verbraucheranwalt und Herausgeber der Website ConsumerWorld.org ist, sagte, dass Produktverkleinerung, auch bekannt als „Downsizing“, mit Toilettenpapier passiert.

„Die Reduzierung erfolgt in Zeiten hoher Inflation, weil Unternehmen, die Alltagsgüter herstellen, auch mehr für Rohstoffe, Produktions- und Versandkosten zahlen“, sagte Dvorsky, der seit drei Jahrzehnten verfolgt, wie sich Phasen hoher Inflation auf Konsumgüter auswirken.

Dvorsky sagte, dass die Verkleinerung von Produkten immer häufiger vorkommt, und er fand kürzlich mehrere Fälle von Marken, die die Größe ihrer Produkte subtil reduzierten.

Das 18er-Toilettenpapier Charmin Super Soft von Procter & Gamble ( PG ) enthält jetzt 244 doppellagige Blätter, im Vergleich zu den vorherigen 264 doppellagigen Blättern pro Rolle. Und die Super-Mega-Rollen der Marke enthalten jetzt 366 Blatt im Vergleich zu den vorherigen 396 Blatt pro Rolle.

“Das bedeutet einen Verlust von etwa eineinhalb Rollen in einem neuen 18-Punkte-Paket”, sagte er.

Dvorskyi bemerkte, dass Geschäfte jetzt oft große Packungen Toilettenpapier verkaufen. „Es ist fast unmöglich, vier Packungen zu finden“, sagte er.

Obwohl er die Produktpreise nicht verfolgt, sagte Dvorsky, wenn Produktkürzungen vorgenommen werden, zahlen die Verbraucher am Ende entweder mehr für weniger des Produkts oder den gleichen Preis für weniger davon.

„Das bedeutet nicht, dass sich jedes Toilettenpapierprodukt von Procter & Gamble ändern wird. Aber ich vermute, dass weitere Produktänderungen bevorstehen“, sagte er und fügte hinzu, dass er in naher Zukunft einen Bericht über andere Toilettenpapiermarken haben werde.

In ihrem jüngsten Ergebnisbericht räumten die Führungskräfte von Procter & Gamble ein, dass das Unternehmen aufgrund der anhaltenden Auswirkungen der Pandemie auf die Lieferketten, eines angespannten Arbeitsmarkts und einer „unbeständigen Materialverfügbarkeit“ mit einem „herausfordernden finanziellen Umfeld“ konfrontiert sei.

Dementsprechend sagte P&G, dass es die Preise für seine Einzelhandelskunden in 10 Produktkategorien erhöht, darunter Waschmittel, Trocknertücher, Baby- und Damenpflegeprodukte.

In einer E-Mail an CNNBusiness nannte Procter & Gamble verschiedene Gründe für die unterschiedlichen Größen seiner Produkte und dafür, dass die Preise in den Geschäften ausschließlich von Einzelhändlern bestimmt werden.

„Innovationen sind mit Kosten verbunden – die Anpassung der Menge pro Packung oder Packungsgröße ist eine Möglichkeit, in diese Innovation zu reinvestieren und gleichzeitig einen wettbewerbsfähigen Preis beizubehalten“, sagte das Unternehmen.

P&G sagt, dass es auch Produktgrößen für verschiedene Einzelhändler anpasst. Daher sind die Rollen in einigen Geschäften möglicherweise geschrumpft, in anderen jedoch nicht.

„Innerhalb desselben Einzelhändlers kann sich das Sortiment, das Sie in einem Vorort-Outlet finden, von dem unterscheiden, was Sie in einem kleinen städtischen Einzelhandelsstandort finden – und im Vergleich zu dem, was Sie auf der Website des Einzelhändlers finden“, hieß es.

Das Phänomen der „sinkenden Inflation“ ist nicht neu. Diese Praxis wird normalerweise ausgelöst, wenn die Inflation steigt und die Kosten der Unternehmen steigen.

Da die Kosten steigen, suchen Hersteller von Konsumgütern nach Möglichkeiten, die Erhöhungen auszugleichen, die sie für Waren-, Transport-, Arbeits- und andere Kosten bezahlen. Sie erhöhen entweder die Preise bestehender Waren oder verringern die Größe bestehender Waren, wodurch der Preis pro Einheit dessen, was Sie erhalten, erhöht wird.

Diese Erhöhungen werden über Geschäfte, die Produkte von Konsumgüterunternehmen kaufen, an die Kunden weitergegeben.

Andere aktuelle Beispiele für schrumpfende Produkte, die Dworsky bemerkte, waren Keebler Cookies. Er sagte, die Kosten für die Deluxe M&M’s-Packung seien von zuvor 11,3 Unzen pro Packung auf 9,75 gesunken.

Käufer machten ihn auf die neuen Flaschen von Gatorade aufmerksam, die weniger Getränke fassen – 28 Flüssigunzen statt 32 Flüssigunzen – und Pantenes Änderung der Conditioner-Verpackung zu einer schlankeren Tube, die auch zwei Unzen weniger Produkt fasst.

„Für Konsumgüterunternehmen ist die Erhöhung der Preise für die Verbraucher der letzte Ausweg. Das liegt daran, dass Preiserhöhungen in den Geschäften für Käufer gut sichtbar sind und die Nachfrage beeinflussen können“, sagte Mark Cohen, Direktor für Einzelhandelsforschung und außerordentlicher Professor an der Business School der Columbia University.

Stattdessen nehmen Unternehmen subtile Anpassungen an Produkten und Verpackungen vor. „Für die Verbraucher ist es ein Ärgernis … oder ein Problem, je nachdem, um welches Produkt es sich handelt“, sagte Cohen. „Ich glaube wirklich, dass die Inflation noch eine Weile anhalten wird und wir diese Art von Produktanpassungen in Zukunft sehen werden.“

– Nathaniel Meyerson von CNN hat zu dieser Geschichte beigetragen

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