Ist eine berühmte Beauty-Marke boom-busting?

Es scheint, als würde jeden Tag eine andere Berühmtheit eine Schönheitsmarke auf den Markt bringen. Erst letzte Woche kündigte John Legend die Markteinführung seiner neuen Unisex-Hautpflegelinie an.

Wie viel ist zu viel? Laut Business Insider haben in den letzten drei Jahren etwa 25 Prominente und Influencer Schönheits- oder Hautpflegeprodukte auf den Markt gebracht.

Da diese Zahl wächst, fühlen sich die Verbraucher müde.

„Wenn ich eine berühmte Schönheitsmarke sehe, kaufe ich sie einfach nicht“, sagte Anya Dua der New York Times. Dua ist der Gründer des Gen Z Identity Lab, einer Online-Plattform für Gen Z, um zu diskutieren, was wichtig ist.

Einige Marken haben es schwer, sich durch den Lärm zu kämpfen.

Sephora zieht Berichten zufolge die Kosmetikmarken Item Beauty von Addison Rae und Selfless by Hyram von Hyram Yarbro aus seinen Regalen. Wie eine Quelle aus der Branche Insider mitteilte, pflegten beide Marken, die von einflussreichen Personen in sozialen Netzwerken eingeführt wurden, keinen Kontakt zu Verbrauchern.

Morphe, das Social-Media-Influencer nutzte, um für seine Schönheitsprodukte zu werben, kündigte Anfang dieses Monats die Schließung aller seiner US-Geschäfte an, berichtete Bloomberg.

  • Die mit den Social-Media-Stars Jeffree Star, James Charles und Jacqueline Gill verbundenen Einnahmen gingen laut der Muttergesellschaft Forma im Jahr 2021 um 66 % auf 32 Millionen US-Dollar zurück. (Zum Kontext: Partnerschaften mit Star und Charles haben der Marke geholfen, 2019 400 Millionen US-Dollar zu verdienen.)
  • Es ist wichtig anzumerken, dass Morpheus seine Beziehung zu Star beendete, nachdem er 2020 der Verwendung rassistischer Sprache beschuldigt worden war, und zu Charles, nachdem er 2021 der sexuellen Belästigung beschuldigt worden war.

Ist der Promi-Beauty-Boom also vorbei? Ja und nein.

Marken wie Fenty Beauty und Rare Beauty werden wahrscheinlich weiterhin den Umsatz ankurbeln, aber die Tage, an denen jeder Influencer und seine Mutter eine Marke auf den Markt bringen, könnten gezählt sein.

Sogar die Kardashians haben vielleicht aufgehört, sich zu grüßen. Bei einer kürzlichen Marketing Brew-Veranstaltung teilte Amanda Goetz, Gründerin und CEO von House of Wise, mit: „Jeder Kardashian hat unser Produkt am Valentinstag platziert“, sagte sie. „Null Umsatz. Null”.

Basis: Obwohl es berühmte Schönheitsmarken schon lange gab, bevor die Familie Kardashian die Fernsehbildschirme zierte, kann man mit Sicherheit sagen, dass Kylie Cosmetics die Bühne für die moderne berühmte Schönheitsmarke bereitet hat.

Das Unternehmen, das 2015 gegründet und 2019 von Coty gekauft wurde, führte dazu, dass Forbes Kylie Jenner zur „jüngsten Selfmade-Milliardärin der Welt“ ernannte (obwohl der Titel später aberkannt wurde) und bereitete die Bühne für einen Ansturm prominenter Schönheit. Marken

Bekannte Schönheitsmarken sind mittlerweile so verbreitet, dass Websites Leitfäden erstellen müssen, um sie alle im Auge zu behalten.

Auf Platz eins steht Fenty Beauty, das auch die Gründerin Rihanna als Milliardärin gelistet hat und sich für mehr Inklusion in der Schönheitsindustrie einsetzt. Forbes schätzt den Wert von Fenty Beauty im Jahr 2021 bescheiden auf 2,8 Milliarden US-Dollar, was 2022 mit Sicherheit mit der Schönheitsindustrie wachsen wird.

Das Unternehmen Rare Beauty von Selena Gomez steigt in den Rankings auf. Obwohl die Marke weniger als drei Jahre alt ist, hat sie eine riesige Fangemeinde in den sozialen Medien aufgebaut, mit 3,7 Millionen Followern auf Instagram und 1,2 Millionen auf TikTok (ganz zu schweigen davon, dass der Hashtag #rarebeauty über 2,8 Milliarden Aufrufe auf TikTok hat).

Wegbringen: Obwohl es der Schönheitsbranche gelungen ist, im Jahr 2022 rezessionssicher zu bleiben, wird sich das Wachstum in diesem Jahr deutlich verlangsamen, wobei unsere Prognose für den Einzelhandelsumsatz mit Kosmetik- und Schönheitsprodukten ein Wachstum von nur 1,8 % (im Vergleich zu etwa 12,1 % im Vorjahr) prognostiziert.

Prominente Marken, die um einen Anteil an den fast 90 Milliarden US-Dollar Umsatz der Branche wetteifern, konkurrieren nicht nur miteinander, sondern auch mit Marken wie L’Oréal und Coty.

Prominente Marken brauchen etwas anderes als einen großen Namen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Mit Gen Z an der Spitze wird die nächste Phase der Schönheit wahrscheinlich von Authentizität und Relevanz bestimmt.

Dies wurde ursprünglich im Retail Daily Newsletter vorgestellt. Abonnieren Sie hier weitere Einzelhandelsnachrichten, Statistiken und Trends.

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